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家纺市场分析

一、国内宏观环境对家纺业的促进

　　中国改革开放20余年来，经济发展给中国人的居家理念带来了翻天覆地的变化。人们在追求物质、生活的同时，对家居质量提出了更深层次的潜在需求。90年代后期，受家庭居住条件的改善及欧美市场家居概念的影响，中国人也从单纯的注重家庭硬装潢（装修）过渡到了以硬装潢、及以家纺行业为主的软装潢（床上用品、布艺）协调并重的发展趋势。某些方面，人们对家庭软装潢的追求，甚至超过了对硬装潢要求的程度。这也是目前国内家纺业在经济普遍低迷的现状下，仍能逆市上行的主要原因。同时，国内房地产业复苏及迅猛发展，也为国内家纺业（床上用品、布艺）发展提供了广阔的空间。

二、竞争环境分析

　　与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，品牌集中度很低，没有真正的全国性知名品牌，且产品多以全棉或涤棉为原料，产品同质化严重，多以中低档产品上的重复竞争为主。

三、市场容量分析

　　我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展，成为纺织工业增长最快的产业之一。我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，据2000年人口普查结果，中国人口达到12.98亿；到本世纪中叶，将增加到15-16亿。未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅，预计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25%以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同，人们开始追求简约方便、实用的生活方式 , 中国家用纺织品将开始步入时装化之路，一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍，届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费1500元计，光婚庆的床品市场就有200亿之大，此外还有礼品、日常等消费空间。据业内专家分析，我国家纺业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间，属于中国的朝阳行业，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

四、未来发展趋势

　　随着行业内竞争形势的加剧，未来5年国内家纺业将会面临重新洗牌的格局，同时两极分化明显，即强者恒强，弱者恒弱。国内家纺市场在经历了由乱到治的阵痛后，未来将重新步入一个健康、良性的发展轨道，同时会形成以下几种发展趋势：

　　1 、品牌消费观念初步形成：目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺
　　　乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡
　　　为选择适合自己个性和品味的品牌消费。

　　2 、家纺产品的时装化趋势：消费者将会选购多套床上用品，依据环境及心情的不同来进行搭配。

　　3 、中高档品牌将成为市场主流：随着市场日趋成熟，消费者审美情趣的提升，家纺业中、低档产
　　　品将会在现有基础上出现萎缩，符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐，从而增长快
　　　速，一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。

　　4 、县、乡镇级市场开始启动：未来 5 年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略
　　　重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。

　　5 、家纺业将由目前的产品竞争过渡为品牌及服务竞争。

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